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2020“最火爆”行业 连央视主播都到场 如今遭国家“严打”

返回列表 来源:ROR 发布日期:2021-09-06 01:05
 本文摘要:由于疫情的发作,今年各行各业都受到了不小的影响,尤其是餐饮、旅游、住宿和出行等行业,可谓是损失惨重。不外在这种情况下,却有一个行业没有受到损失,反而还在疫情期间,赚了一大波红利,引得众多网红、明星到场,这个行业就是“直播电商”。凭据艾媒网公布的数据,2019年中国直播电商市场规模到达4338亿元,同比增长226%,预计2020年会连续以超100%增速增长到9610亿元。

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由于疫情的发作,今年各行各业都受到了不小的影响,尤其是餐饮、旅游、住宿和出行等行业,可谓是损失惨重。不外在这种情况下,却有一个行业没有受到损失,反而还在疫情期间,赚了一大波红利,引得众多网红、明星到场,这个行业就是“直播电商”。凭据艾媒网公布的数据,2019年中国直播电商市场规模到达4338亿元,同比增长226%,预计2020年会连续以超100%增速增长到9610亿元。

在2020年3—4月期间,淘宝、抖音、快手三大直播电商平台都拥有3亿以上的月活跃用户,其中抖音的月活跃渗透率最高,到达了45.76%。值得一提的是薇娅与李佳琦两位“现象级”主播,在今年4月份的机构流量划分到达1.46亿人次以及0.8亿人次。

由此可见,疫情虽然使得实体业一蹶不振,但却拉动了“直播电商”的行业增长,无论是市场规模还是人流量都到达了一个令人惊讶的田地。不外更令人惊讶的还是疫情事后,直播电商热度有增无减,而且还吸引了陈赫、罗永浩、贾乃亮等知名大咖的加入,使得直播电商行业变得盛况空前。同样凭据艾媒网数据,在今年5月,朱广权、撒贝宁、康辉和尼格买提所组成的“央视boy”组合,在短短3小时的直播时间内,吸引了凌驾1000万的用户寓目,而其成交额突破了5亿元。而董明珠更是完成了8场直播告竣341.8亿元销售额的“壮举”。

不得不说,直播电商的“魔力”甚大,这种使用名人效应卖货的模式,堪称“消费者收割机”。可以说,直播电商应该算是2020年“最火爆”的行业了。

然而,正所谓“人红是非多”,现在直播电商行业虽然火爆,但却乱象频出,引发了网友热议。直播带货乱象频出,中消协点名2020年11月20日,中消协公布了《“双11”消费维权舆情分析陈诉》,其中就对直播带货行业乱象做出了明确分析,并点名汪涵、李雪琴和李佳琦等流量大咖,并将他们作为直播带货乱象中的典型案例。其中汪涵深陷“造假刷单”疑云,有网友爆料商家花费10万元请汪涵带货,当天下单量为1323台,但随后却遭到了1012台的退款,退款率高达76.4%。

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对于汪涵是否刷单,我们不得而知,但类似的现象在平台中可谓是屡见不鲜,导致不少商家遭受到了庞大损失。而李雪琴则是亲历“直播造假”,李雪琴在到场某平台直播运动时,局面异常火爆,直播竣事时显示观众到达了惊人的311万,人气堪比一线明星。不外随后却有人爆料,这311万人大多数都是假的,实际上真实人数还不到11万人。被中消协点名后,李雪琴也是立马做出了回应,表现自己只是到场互动,活跃现场运动,对数据问题自己并不知情。

对于“直播数据造假”这件事情,其实也是许多人“常做”的事情了,对此许多网友也是“心照不宣”,大家都知道直播间的人气有水分存在,但令人没有想到的是,直播间的人气水分居然有这么大,禁不住怒不可遏。固然,现在直播带货中的乱象另有许多,除了刷单造假、直播数据造假以外,其还存在商品质量乱七八糟、直播不专业、违反广告法和虚假宣传等多种问题,可谓是“乱象百出迷人眼,商品经常有问题”。不外对于这些直播乱象,我们在未来也许不用再过多担忧,因为前段时间,其实国家已经有所行动了,只是详细政策还在计划当中。

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国家脱手,“惩治”直播带货乱象2020年11月5日,国家市场监视治理局公布了《关于增强网络直播营销运动羁系的指导意见》,其中指出,将依法查处网络直播营销运动中侵犯消费者正当权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为,营造公正有序的竞争情况、宁静放心的消费情况。而且《意见》当中还提出,压实网络平台执法责任、压实商品谋划者执法责任、压实网络直播执法责任等10余项详细意见,险些涵盖了现在直播电商行业中存在的种种乱象。

《意见》内容不仅条款明白细致,而且还不缺乏力度,相信其能对直播电商行业起到极大的规范作用。除此之外,国家互联网信息办公室也在2020年11月13日,公布了《互联网直播营销信息内容服务治理划定》,并向社会公然征求意见。虽然这只是在征求意见当中,但相信我们距离其政策的详细出台,已经不远了。

而且,这也能为各大电商平台敲响警钟,从而使其自身能有所收敛,并给用户们提供一个相对康健、真实的网络情况。简而言之,直播带货行业虽然火爆异常,可是现在却存在许多的直播乱象,为商家与用户带来了许多困扰。

不外随着国家的脱手,相信以后电商直播行业会愈加规范和成熟,为用户与商家带来更好的服务体验。小同伴们喜欢寓目电商直播吗,你们都遇到过哪些直播带货中的乱象,可以与我们一起讨论。


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